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日本近五年旅游市場發展概覽(下)
2018.2.27

文章来源:http://www.traveldaily.cn/article/69874

近年,日本的旅游業發展有了較快的發展,旅游消費對日本經濟的貢獻度也頗高。  近年來,日本政府對旅游業的發展越來越重視,特別對振興日本的入境旅游投入了大量精力。  2003年,日本提出了觀光立國戰略,計劃用5-10年的時間使赴日本觀光旅游的外國游客人數提高到1000萬人次,同年7月日本政府召開了觀光立國相關內閣成員會議,確定了展開以國土交通省為指導機關的官民一體的訪問日本的宣傳運動(VJC計劃)。2008年10月,日本觀光廳正式成立,觀光廳除了主要實施VisitJa-panCampaign等,擴大與海外的旅游交流外,還積極完善更適于旅游的環境,即開發日本國內富有魅力的旅游勝地、提高旅游產業的水平,以滿足游客的需求;促進旅游業人才的培養和充分利用;推進國民取得休假以及日本出國游客的安全措施等。  日本政府對旅游業的重視,也使得近年日本的旅游業發展有了較快的發展,旅游消費對日本經濟的貢獻度也頗高。  例如2010年度日本旅游業直接收入為23.8兆日元,由旅游業產生的直接經濟效益是11.5兆日元,占GDP的2.4%,旅游業雇傭人數為229萬人,占全國各行業雇傭總人數的3.6%,旅游業產生的稅收為1.8兆日元,占總稅收的2.3%。而由旅游業產生的波及效應所帶來的經濟效益則是49.4兆日元,對日本經濟的貢獻度為5.5%,附加經濟效益為25.2兆日元,對日本經濟的貢獻度為5.2%,間接雇傭人數為424萬人,對日本經濟的貢獻度為6.6%,間接稅收4兆日元,對日本經濟的貢獻度為5.3%。可以看出旅游業對日本經濟的貢獻度是頗高的。  日本出境游市場  1.出境人數走勢  自1964年日本海外旅行自由化以后,日本的出境旅游人數總體一直保持增長趨勢。但由于旅游業是容易受到各種外在因素影響的產業,所以當一些極端事件發生時,對旅游業的影響則是立竿見影的。例如,2001年由于受9·11恐怖事件影響,日本的出境游人數下降了9.0%;2003年受非典和伊拉克戰爭的影響,日本出境人數減少了19.5%;2004年出境游市場又逐漸恢復;2008年與2009年連續兩年突破1600萬人次;但2011年由于受到3·11大地震的影響,出境人數又一度下滑,但隨著日本政府實施災后振興等措施以后,日本的出境市場又恢復了活力,2012年的出境人數更是創下了1849萬人次的最高紀錄,顯示出了日本出境大國的特點。  2.日本國民主要出境游目的地  從近幾年日本國民的出境游目的地分布來看,短時短距的洲內游占據了出境市場的半壁江山。前15位出境游目的地中,半數左右都是亞洲的國家或地區。上世紀90年代中期,日本國民的出境游多以遠程旅游為主,旅游目的地多集中在美洲和歐洲,但進入21世紀以后,洲內出境游增長迅猛,前往中國、韓國及東南亞國家的日本國民越來越多。  3.出境游市場特征:  第一,從旅游者行為方式看,以觀光旅游為目的出行的游客所占比例是最高的。從近幾年的統計數據來看,2011年以觀光為目的而出境的游客占72.7%,2010年為72.4%,2009年為66.9%。從這組數據可以看出,日本國民對于走出國門領略外國風光的熱情一直持續高漲,由此也可看出日本的出境游市場仍有不小的上升空間。  第二,從年齡結構來看,中老年游客增長比例較為顯著。根據日本法務省的統計數據,2011年與2006年的日本海外旅行性別年齡分布比來看,40-49歲的游客增幅為1.7%,其中男性游客增幅為1.6%,女性游客增幅為2.2%;60-69歲的游客也有較明顯增幅,總體增幅為2.3%,其中男性游客增幅為2.8%,女性游客增幅為1.7%。而與中老年游客較為明顯的增幅形成鮮明對比的則是年輕游客的下降,2011年與2006年相比,20歲-29歲的游客以及30歲-39歲年齡層的游客一直呈下降趨勢。究其原因是因為近年來日本經濟不景氣,年輕人的就業率不高,迫于生活工作壓力,顯然沒有太多的錢和時間投入到海外旅行。而中老年游客則不同,是名副其實的有閑一族,有錢也有時間享受海外旅游的休閑時光。  第三,海外修學旅行市場蓬勃發展。日本的修學旅行傳統由來已久,最早可以追溯到明治時代。1886年2月,當時的東京師范學校組織學生到千葉縣進行長達11天的長途遠足。經過127年的發展,日本的修學旅行市場一直長盛不衰,在新的時代下,中學生們的修學旅行范圍已經不再局限于日本國內,海外修學旅行已越來越受到日本教育界的重視。日本文部省自1986年以來,每逢偶數年份對日本學生的海外修學旅行進行調查研究,迄今為止已實施了12次調查研究,根據其最新的調查報告顯示,近年來日本海外修學旅行的前10位目的地中,澳大利亞一直獨占鰲頭,其次是美國、韓國、新加坡,中國排在中間的位置,但從亞洲地區來看,中國則排名較靠后,說明我們對于日本的海外修學旅行市場還有很大的努力空間。  日本入境游市場  1.入境市場概況從近幾年的日本入境游客統  計數據來看,總體較為平穩。2009年由于受到新型流感的影響,日本入境觀光游客出現大幅度下滑,特別是2011年受3·11東日本大地震的影響,觀光游客曾一度減少36.2%,對日本的入境游市場打擊較大。除此之外,其他年份的入境游客人數都維持在800萬以上。  2.入境游市場構成  從2008年-2011年各大洲赴日游客中在日本入境市場中所占比例來看,亞洲占據了絕大部分,且從2008年的73.7%到2011年的76%,呈增長趨勢。北美和歐洲則各占10%左右的份額。由此可以看出,日本入境市場呈現出以下特點。  第一,入境游市場構成相對穩定。各大洲近年來所占日本入境游客源市場的份額大致穩定,其變化幅度都比較微小。其中亞洲所占比例基本維持在70%以上。北美洲維持在11%上下,歐洲比北美洲略低,基本維持在10%左右,還有不到10%的游客來自其他地區。  第二,入境客源市場中亞洲地位突出。在2008至2011的四年間,亞洲始終占據了日本入境市場的最大份額。亞洲的份額始終維持在70%以上,即使是在發生新型流感的2009年和發生3·11大地震的2011年,亞洲赴日游客的比例也不曾出現太大浮動。這一特征在日本的前五位入境客源市場中也有充分的體現,前五位入境客源市場中,除了美國,其他均為亞洲國家及地區,即韓國、中國大陸、中國臺灣省、中國香港特別行政區。  從2007年-2012年日本入境客源市場來看,入境總人數排在前五位的是韓國、中國大陸、中國臺灣、中國香港、美國,這五大客源市場占據了日本入境市場的70%以上。韓國則一直穩坐日本第一大入境客源國寶座,排在第二位的是中國臺灣(除了2010年),排在第三位的是中國大陸。可以看出,近幾年的日本入境市場和出境市場都比較穩定地集中在亞洲地區。  從增長率變化情況來看中國大陸、臺灣、香港和韓國都曾有榮登第一的記錄,中國臺灣在近兩年更是顯示出了強有力的增長勢頭,已連續兩年保持了增長率第的紀錄。從總體來看,日本對于這些客源市場具有較強的吸引力。  形成這種格局的主要原因有兩方面。首先,地理位置臨近、文化習俗相近。日本與中國、韓國都是一衣帶水的鄰邦,文化傳統與風俗習慣在很多方面都極為相似,游客容易產生親近感,因此同為漢字文化圈的游客們更愿意選擇日本作為出境游目的地。其次,政府推出相應的入境旅游配套政策。日本政府逐步放寬對亞洲各國游客的入境限制,2009年7月日本開始對中國赴日游客發放自由行個人簽證,2010年7月起,日本政府又大幅放寬中國赴日自由行個人簽證,2011年7月起,對于從沖繩入境的中國游客給予三年內多次往返簽證,這些相對優惠的簽證政策在一定程度上較大地刺激了中國游客的赴日游。  3.入境旅游市場特征  由于近年來日本政府一直在積極貫徹實施觀光立國的政策,日本的入境游發展有較好的發展,日本的入境旅游市場主要呈現以下幾個特征。  第一,入境游受突發事件影響較大,表現出波動大、敏感的特質。在2009年與2011年日本入境旅游人數出現了負增長,這都是由于受突發事件影響。2009年,日本國內出現了新型流感,2011年發生了3·11東日本大地震,使得這兩年的入境人數出現大幅度下降。這種大幅度的下降也反映出了日本入境旅游市場應對危機的能力較脆弱。  第二,入境游收入在旅游經濟總量中比重較小。根據日本觀光廳的統計數據,2011年全年的旅游消費收入為23.8萬億日元,而外國游客在日本境內消費為1.3萬億日元,只占所有旅游消費5.5%。2010年全年旅游消費收入為25.5萬億日元,外國人在日本境內消費1.2萬億日元,所占比例為4.7%。  第三,國際旅游景點相對集中。根據JNTO的調查,外國游客訪日的地點多集中在少數大城市,到訪率最高的是東京,2010年的到訪率為60.3%,2009年的東京到訪率為58.8%,其次為大阪、京都、神奈川、北海道等地區。  日本國內游市場  1.國內游市場概況  根據日本觀光廳的統計數據,2011年日本國內住宿游為3.94億人次,國內旅游市場為22.5萬億日元(住宿游16.1萬億日元,一日游5.1萬億日元,日本國民出境游中在日本境內的消費1.3萬億日元),外國游客在日本境內消費1.3萬億日元,日本國民出境游中在海外消費3.4萬億日元,從這組數據可以看出,日本的國內游市場處于一枝獨秀的地位(詳見圖4)。雖然近年來日本經濟不景氣,國內旅游市場有下降的趨勢,但其總量占絕對比重的地位仍不可動搖,從圖4的統計數據表明,近年來日本國民平均每人國內旅游次數均為1.5次以上,同時伴隨的國內游住宿天數為2.3天以上,由此可以看出國內游是日本國民休閑度假的主要方式。日本觀光振興協會對日本國民國內住宿游的目的、目的地、旅游方式進行了相關調查。在旅游目的排行中,自然觀光名勝游覽,福利旅行的比例最高,約占總體的三分之二。近年來較受日本國民歡迎的國內旅游目的地中,排在前10位的是北海道、長野、神奈川、東京、靜岡、千葉、京都、栃木、沖繩、兵庫。日本國民在住宿游中喜歡的旅游方式中,傳統的周游觀光和溫泉觀光是最受日本國民青睞的,約占總體的一半。  2.國內游市場特征  第一,國內游在旅游經濟總量中占絕對比重。日本的國內游與入境游在旅游經濟總量中占的比例相差巨大,國內游在日本旅游經濟總量中的絕對地位不可動搖。根據日本觀光廳的統計數據,2010年的國內旅游收入為22.5萬億日元,占總收入的94.5%,2009年的國內旅游收入為24.3萬億日元,占總收入的95.3%。第二,旅游消費支出隨經濟景氣而變化。旅游人數的增減也是反映經濟景氣與否的晴雨表。在1997年,日本的旅游人數達到了史上最高峰,但亞洲金融危機爆發后,日本泡沫經濟解體,旅游人數大幅度下滑。經過政府長時間的努力,日本國內旅游人數逐漸恢復。  第三,國內旅游景點集中在東部地區。從日本交通公社的統計數據來看,2008年至2010年國內旅游目的地前10位為北海道、長野、神奈川、東京、靜岡、千葉、京都、栃木、沖繩、兵庫。有一半以上的旅游景點都集中在關東地區。  總體看來,日本的旅游市場的總體特點是國內市場一枝獨秀,出境市場有序發展,入境市場相對滯后。(文/葛燕)

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